★ Androidの場合
まずGoogle Playで対象のアプリのページを開きます。
Google Play
https://play.google.com/store/apps
ブラウザのURL欄にアプリのパッケージ名があるので、これをコピーします。
以下のURLなら
https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.yahoo.android.yjtop
以下の部分がパッケージ名です
jp.co.yahoo.android.yjtop
下のページを表示します
http://developer.android.com/distribute/googleplay/promote/badges.html
Package nameのところに先ほどコピーしたパッケージ名を入れ、アイコンに表示される言語やサイズなどを選択し「Build my badge」をクリックすると貼り付け用のコードが表示されるので、これを貼り付けます。
例：
★ iPhoneの場合
下のページを表示します
http://itunes.apple.com/linkmaker
検索フォームが出るので、ここでキーワードなどを指定して検索します。
iPhone用アプリなどの場合はタイプを「iOS App」にします。
アプリ画像をクリックすると埋め込み用コードが取得できます。
ここでサイズも選択できます。
例：
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